Horst & Edeltraut –

12Sep09

Ein außergewöhnliches Uni-Projekt

„Extraordinary“ soll das Projekt werden. Der Dozent für  Entwurfsmethodik Antonio Cuitto tritt vor die Studenten des ersten Semesters im Fachbereich Mode- und Designmanagement der AMD Berlin.  „We try to create a fashion magazine“, überrascht er sie: „And it’s going to be extraordinary“. Damit meint er anfänglich nur das Thema der Zeitschrift, ohne zu wissen, was seine Studenten dabei interpretieren.

Für die Benotung soll das Magazin einmalig per Farblaser ausgedruckt werden. Die Arbeit der Studenten ist jedoch so „außergewöhnlich“, dass die Zeitschrift mit dem Namen Horst & Edeltraut mittlerweile in einer Auflage von 2000 Heften kostenlos in diversen Design- und Modegeschäften in Berlin ausliegt. Demnächst wird es in einer zweiten Ausgabe erscheinen.

Die Vorgabe lautet, ein untypisches und unkonventionelles Mode-Magazin zu entwickeln, welches gegen den Strom schwimme. Im Gegensatz zu den gängigen Modemagazinen soll das Magazin kein glamouröses  Layout und keine „glossy“ Fotostrecken haben. Dementsprechend wird auch der Name gewählt: Horst & Edeltraut sind ein typisches Ostberliner Rentnerpärchen und die Großeltern einer Studentin des Kurses. Die beiden werden zu den Gesichtern des Themas „extraordinary“. Jeder der 26 Studenten soll eine Aufgabe übernehmen, weshalb sie sich in Arbeitsgruppen wie Chefredaktion, Styling, Shooting, Fotoproduktion, Layout und Trends einteilen. Soweit verläuft alles nach Plan. Doch dann  hat Johanna Moers, aus dem Bereich der Chefredaktion, eine Idee. Horst und Edeltraut soll ein „extraordinary“ Uni-Projekt werden: Sie möchte das Magazin veröffentlichen. Durch ihren Kontakt entsteht eine  Kooperation mit der Kommunikationsfirma Mühlhaus&Moers. Die Firma übernimmt die Gestaltung der Endfassung  und stellt einen Kontakt zum Druckhaus Mitte, sowie zur Lithografiefirma „purpur“ her. Das Druckhaus erklärt sich bereit den Druck zu sponsern und fordert als  Gegenleistung eine Anzeigenseite. Auch die Lithografie wird gesponsert. Insgesamt hätten sich die Kosten bei einer Auflage von 2000 Stück auf circa 4000-5000 € belaufen, welche jedoch durch die Sponsorengelder gedeckt werden könnten. „Das größte Problem bei der Entwicklung und Umsetzung eines Fashion Magazins, vor allem in Zeiten der Wirtschaftskrise, ist die Finanzierung bzw. das Finden von Sponsoren. Und bei uns war das nicht anders!“ gibt Johanna Moers zu. „Natürlich hatten wir auch einige Diskussion untereinander. Das ist doch normal. Und bei Fragen standen uns unsere Dozenten auch zur Seite“. Bei Fragen bezüglich des Textens hilft ihnen Jörn Hagenloch, Studienleiter des AMD-Fachbereichs Journalismus. Beim Layout werden sie von ihrem Dozenten Vladimir Llover und dessen Firma NODE Berlin unterstützt. Das  Projekt wird zwar weiterhin von Antonio Cuitto und mittlerweile auch der Leitung der AMD begleitet, für die Endfassung ist jedoch die Chefredaktion zuständig.

Um auf das Magazin aufmerksam zu machen, schalten sowohl die AMD als auch Mühlhaus&Moers Kommunikation zum Erscheinungsdatum eine Pressemitteilung. Zudem ist Horst & Edeltraut im Internet mittels einer eigenen Homepage und einer Fanpage auf Facebook mit mittlerweile fast 1000 Anhängern präsent.

Die Reaktionen auf Horst & Edeltraut sind irgendwie auch „extraordinary“. Bei der Launch-Party während der Berliner Fashionweek erscheinen zahlreiche Gäste in der Komischen Oper. Auch  Medien, wie die „zitty“ oder die „Textilwirtschaft“ berichten über die Zeitschrift. Auf der Biennale in Venedig ist sie ebenfalls vertreten.

„Die Arbeit an dem zweiten Magazin gestaltet sich bezüglich der Sponsoren etwas schwieriger. Momentan sind wir aber mit einigen im Gespräch und recht zuversichtlich. Das erste Heft war eher ein Experiment. Wir fragten uns, ob wir, als Anfänger,  es schaffen können. Bei dem zweiten Heft stehen wir nun vor der großen Herausforderung Horst & Edeltraut auf dem Markt zu etablieren und zu positionieren.“, sagt Johanna Moers. Die Firmen „NODE Berlin“ und „Mühlhaus&Moers Kommunikation“ unterstützen die Studenten weiterhin. Die zweite Ausgabe von Horst und Edeltraut wird im August erscheinen. Eine Launch Party ist ebenfalls in Planung.

http://www.horstundedeltraut.com

Autor: Sara Kietzmann

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